Nos últimos anos, houve uma mudança significativa no modo como as pessoas consomem mídia e entretenimento. E uma das peças centrais desse processo foi justamente a criação de novos serviços de distribuição de conteúdo, como o OTT, que utiliza a internet para isso. Mas afinal, o que é OTT (Over-The-Top)?
Neste artigo, além de entender de vez o que é OTT (Over-The-Top), você vai poder conferir como esse sistema funciona, suas principais características e vantagens, exemplos relevantes de plataformas que adotam essa tecnologia e mais. Acompanhe!
O que é OTT (Over-The-Top)?
Em termos práticos, o OTT trata-se de um serviço de distribuição de conteúdos através da internet. Com ele, todo o conteúdo de mídia é levado diretamente da plataforma ao usuário final, sem intermediários, que seriam as operadoras de telecomunicações, por exemplo.
A sigla é derivada da expressão “Over-The-Top”, cuja tradução do inglês para o português traz esse significado de “acima do topo”. É uma referência a esse sistema acima dos métodos tradicionais de distribuição, como é o caso da televisão a cabo, radiodifusão e satélite.
Sua aplicação principal é justamente para a transmissão de filmes, séries, documentários, programas, lives, músicas e outros tipos de conteúdos digitais. Ou seja, as mais diversas plataformas de streaming disponíveis no mercado são serviços OTT, a exemplo da Netflix, Amazon Prime Video, etc.
Como o Over-The-Top funciona? A ligação entre OTT, streaming e On Demand
O avanço do Over-The-Top ocorreu em conjunto com o advento da tecnologia do streaming, tão popular atualmente. Sendo uma tecnologia de transmissão de dados (vídeo e áudio) por meio da internet, com o streaming o conteúdo não precisa ser baixado. Isso porque esse “fluxo de mídia” permite acompanhar o conteúdo enquanto ele é pouco a pouco carregado.
Em outras palavras, é um pseudo download, já que ao fim do processo o material não é efetivamente baixado e nem fica armazenado no dispositivo. É realmente uma forma de carregamento única, onde há essa ligação direta entre o servidor e o usuário, por meio de um dispositivo conectado à internet.
Foi o desenvolvimento de ambas as tecnologias, OTT e streaming, que possibilitaram a entrega de conteúdos On Demand, isto é, sob demanda. Nesse sistema, o usuário é livre para acompanhar o que quiser e quando quiser, já que tudo fica disponível para um acesso rápido e personalizável.
Diferentemente das transmissões padrões de TV, por exemplo, onde há uma programação pré-estabelecida, no On Demand o conteúdo é enviado via streaming, dentro desse sistema OTT, permitindo que cada um confira o que desejar.
Os diferentes tipos de OTT (Over-The-Top)
Uma questão importante que surge quando se busca entender o que é OTT (Over-The-Top) é justamente quanto aos diferentes tipos. Nesse caso, tudo está ligado aos conteúdos disponibilizados por esse sistema.
Afinal, o OTT é um canal de mídia bastante versátil, conseguindo fornecer as mais variadas formas de conteúdo, desde que ele possa ser transmitido pela internet, como é o caso do:
OTT de vídeo
São os vídeos, dentro desse mercado audiovisual, que realmente movimentam boa parte das plataformas OTT. O sistema consegue transmitir vídeos realmente em diversos formatos, tamanhos e qualidades.
Isso vai desde um simples tutorial disponível no Youtube até um longa-metragem disponível em uma dessas plataformas de streaming. Aliás, atualmente, qualquer pessoa com acesso a internet consegue criar e enviar seus próprios conteúdos através das redes sociais e outras ferramentas.
OTT de áudio
O OTT também possibilita a transmissão de conteúdos de áudio, permitindo que o usuário ouça facilmente músicas, podcasts e outros materiais pela internet. É assim que o Spotify funciona, uma vez que ele também é um streaming.
OTT de mensagens
E sim, do mesmo modo que os conteúdos de vídeo e áudio, as mensagens também podem ser enviadas por meio de plataformas OTT. Nesses casos, a internet assume o lugar das redes de SMS tradicionais, como ocorre no próprio Whatsapp.
OTT de chamadas de voz
O mesmo vale para os diversos serviços de chamada de voz via internet, que são comumente chamadas de VoIP (Voz sobre IP). Em muitos casos, são os mesmos OTT de mensagens, que criam modelos diversificados, como as videoconferências. Skype é um bom exemplo.
Quais são as principais características e vantagens do OTT (Over-The-Top)?
Nessa parte do artigo, você vai conferir mais a fundo quais são as principais características e vantagens do OTT (Over-The-Top). Acompanhe!
Conexão via internet e acesso multiplataforma
A característica básica do OTT é a sua conexão via internet, contornando assim as tradicionais redes de distribuição de conteúdo, a exemplo das operadoras de TV a cabo ou via satélite. E é essa característica que permite o usuário acessar essas plataformas através dos mais variados dispositivos, sejam smartphones, tablets, computadores, notebooks, smart TVs, etc. desde que eles estejam conectados à internet.
Conveniência
Através dessa característica inicial, que proporciona aos usuários uma enorme flexibilidade, os OTTs se destacam por seu acesso conveniente. Seja no mercado de vídeo, áudio ou mensagens, há uma ampla variedade de conteúdos e serviços que podem ser utilizados a qualquer momento e de qualquer lugar.
Personalização
O OTT (Over-The-Top) possibilita que os usuários consumam conteúdos On Demand, totalmente personalizados. Afinal, no caso dos streamings, por exemplo, cada um tem liberdade para escolher e assistir o que bem desejar, sem depender de nenhum tipo de programação organizada por uma emissora.
Diversificação de serviços e conteúdos
Além de toda a diversidade de conteúdos disponíveis nas diversas plataformas OTT, desde filmes, séries, eventos esportivos, documentários, programas de TV, lives, músicas, podcasts, etc. a própria área de atuação desses serviços é bem amplo, a exemplo das próprias OTTs de mensagens e chamadas de voz.
Exemplos de plataformas de OTT
Uma parte importante ao buscar entender o que é OTT (Over-The-Top) é justamente conhecer alguns dos seus principais exemplos. São eles:
Netflix
A Netflix é uma das grandes, e pioneiras, plataformas de streaming a nível mundial. Obviamente, é uma referência quanto às OTTs de vídeo, graças a seu catálogo repleto de obras originais, com séries como “Stranger Things”, “Peaky Blinders” e “Round 6”.
Líder no segmento de mensagens instantâneas, o Whatsapp é um exemplo de OTT de mensagens e chamada de voz. O aplicativo é multi plataforma e revolucionou a forma de comunicação virtual entre as pessoas. Trata-se de uma das marcas da Meta, holding dona do Facebook, e conta com mais de 2 bilhões de usuários ao redor do mundo.
Globoplay
O Globoplay é o streaming de vídeo da Rede Globo, imponente emissora de televisão brasileira. A ferramenta ampliou os serviços oferecidos pela marca, colocando diversos dos seus conteúdos em On Demand, como novelas, programas, séries e obras originais e exclusivas.
Messenger
O Messenger é um mensageiro instantâneo conectado ao Facebook, também pertencente à Meta. O app é um OTT de mensagens e chamada de voz, permitindo conversas em texto e comunicação por vídeo, por exemplo.
Amazon Prime Video
Outro grande streaming do mercado, e consequentemente um OTT de vídeo, é o Prime Video, um dos benefícios Prime da Amazon. A plataforma conta com um catálogo bem diversificado e obras originais como as séries “Os Anéis do Poder”, “Reacher” e “The Boys”.
Spotify
Como representante entre as OTTs de áudio, o destaque vai para o Spotify, líder entre os streamings de música. Pela plataforma é possível conferir milhares de músicas sob demanda, com opções de utilização paga e também gratuita.
MUBI
A MUBI é uma plataforma de streaming de vídeo bem diferente, com foco em obras exclusivas de cineastas emergentes e também consagrados. São diversos filmes produzidos pela marca.
Skype
O Skype, atualmente pertencente à Microsoft, é outro conhecido app de mensagens e videoconferência, estando disponível para diversas plataformas. Assim como o Whatsapp ou o Messenger, por exemplo, trata-se de um OTT mensagens e chamada de voz.
Disney+
O Disney+ é uma das plataformas de streaming pertencentes a gigante The Walt Disney Company, colocando sob demanda os conteúdos da marca, juntamente com os do Star Wars, Pixar, National Geographic, dentre outros selos seus.
Max
Chamada no passado de HBO Max, a agora somente Max é outro streaming de bastante sucesso. A plataforma OTT pertence ao grupo Warner Bros. Discovery, e oferece conteúdos ligados à HBO e ao Universo DC, por exemplo.
PlayPlus
Enquanto a Globo tem a Globoplay, a Record TV também possui a sua própria plataforma de streaming, o PlayPlus, por onde é possível acompanhar as produções e programas da emissora via internet, além de muitos materiais exclusivos.
Hulu
Por fim, outro exemplo interessante para que você consiga entender o que é OTT (Over-The-Top) é a Hulu. Trata-se de um streaming norte-americano pertencente à The Walt Disney Company, e que tem algumas de suas principais produções acessíveis ainda através da Disney+.
E aí, deu para entender o que é OTT (Over-The-Top)?
A expansão dos serviços OTT conseguiu revolucionar não somente a indústria do entretenimento, mas também o modo como as pessoas se conectam e consomem conteúdos digitais.
Por meio da conexão via internet, esses sistemas são capazes de oferecer conveniência, personalização e também um amplo catálogo de conteúdos, muitos On Demand. Do streaming de vídeo ao áudio, e das mensagens às chamadas de voz, o OTT consegue abranger diversos aspectos da vida digital.
FAQ
O que é um sistema OTT?
É um serviço de distribuição de conteúdos através da internet, onde o conteúdo de mídia é levado da plataforma para o usuário final, sem intermediários, que seriam as operadoras de telecomunicações, por exemplo.
O que é a sigla OTT?
A sigla é derivada diretamente da expressão “Over-The-Top”, ou “acima do topo”, traduzindo para o português. Ou seja, faz justamente uma referência a esse sistema acima dos métodos tradicionais de distribuição, que seriam a televisão a cabo, radiodifusão e satélite.
Qual a diferença de IPTV e OTT?
O IPTV trata-se de um método de transmissão de sinal televisivo por meio de redes IP. Sua principal diferença para o OTT, nesse caso, está na forma como o conteúdo é entregue, já que o IPTV usa uma rede fechada e dedicada, enquanto o OTT utiliza uma internet aberta e muito mais abrangente.
O que é mensalidade para streaming OTT?
Os serviços de streaming de vídeo, como a Netflix e a Amazon Prime Video, são exemplos de OTTs. Embora existam exemplares gratuitos, como é o caso da Pluto TV, os principais streamings do mercado cobram pelo acesso à plataforma e seus conteúdos, através de planos mensais, semestrais ou anuais.
O que quer dizer a sigla OTT?
Em inglês, a sigla surge da expressão “Over-The-Top”, que significa “acima do topo” em português.
Como funciona o sistema OTT?
O OTT (Over-The-Top) funciona através da distribuição de conteúdos por meio da internet, sem intermediários. Ele é utilizado justamente para transmitir filmes, séries, músicas, mensagens de texto e voz e outros tipos de conteúdos digitais.
O que é on demand?
O On Demand se refere a oferta de conteúdos sob demanda, onde o usuário pode conferir, através das plataformas de streaming OTT, o que quiser e de onde quiser, sem ficar dependendo da programação de nenhuma transmissão.
O que é streaming?
O streaming é um tipo de tecnologia de transmissão de dados (áudio e vídeo) por meio da internet, retirando a necessidade de download desse material. Tudo é acompanhado conforme o conteúdo vai carregando.
Quais os principais OTTs de vídeo?
Dentre os principais exemplos de OTTs de vídeo estão as plataformas de streaming de vídeo, como Netflix, Amazon Prime Video, Star+, Disney+, Hulu, Looke, MUBI, Max, Apple TV+, Globoplay, PlayPlus, Pluto TV, Paramount+, dentre outros.
Quais os principais OTTs de áudio?
Dentre os principais exemplos de OTTs de áudio estão as plataformas de streaming de áudio, como o Spotify e a Deezer.
Quais os principais OTTs de mensagem?
Dentre os principais exemplos de OTTs de mensagem estão as plataformas de mensagens instantâneas como o Whatsapp, Messenger, Skype, Telegram, dentre outros.
