Termina uma era. Faleceu no fim da madrugada desse sábado, 17 de agosto de 2024, Silvio Santos. O lendário comunicador e apresentador de televisão tinha 93 anos de idade e estava internado desde o último dia 1 de agosto no Hospital Israelita Albert Einstein, em São Paulo, para tratar de um caso de H1N1. Silvio Santos já havia sido internado em 18 de julho para tratar o mesmo caso e havia recebido alta dois dias depois, mas voltou a ser internado no início de agosto.
Segundo comunicado do próprio Hospital Israelita Albert Einstein, o apresentador morreu de uma broncopneumonia em decorrência do vírus H1N1. A morte de Silvio Santos ocorreu as 4h50 da manhã desse sábado. A notícia de sua morte foi confirmada oficialmente pelo próprio Sistema Brasileiro de Televisão (SBT), emissora que pertencia ao apresentador, através de suas redes sociais e depois foi replicada por todos os outros canais de televisão e órgãos de impressa do país.
Curiosamente, todas as principais emissoras de televisão aberta do país entraram em plantão para comunicar e repercurtir a morte de Silvio Santos (incluindo, a Rede Globo, que durante muito tempo foi a principal rival do SBT), menos o próprio SBT, que continuou exibindo sua programação normal, os desenhos do Sábado Animado.
Silvio Santos – O maior nome da história da televisão brasileira
Nascido no tradicional bairro da Lapa, no Rio de Janeiro, em 12 de dezembro de 1930, Senor Abravanel era filho de um casal de imigrantes judeus sefarditas, que haviam chegado ao Brasil poucos anos antes, em 1924. Ainda na adolescência, Abravanel começou a trabalhar como camelô no centro do Rio de Janeiro, vendendo capinhas para guardar o título eleitoral, em uma época em que o Brasil voltava a democracia, após a Era Vargas, e o documento voltava a ser utilizado.
Ainda nessa época, sua voz e estilo chamou a atenção e ele foi chamado para fazer um teste na Rádio Guanabara. Apesar de ter passado em primeiro lugar no teste, ele preferiu continuar trabalhando como camelô, pois a atividade lhe rendia mais dinheiro. Durante o período em que serviu ao exército, no final dos anos 1940, Abravanel voltou ao rádio, dessa vez na Rádio Mauá, onde auxiliava na apresentação de um programa que ia ao ar aos domingos, seu dia de folga no exército.
Nesse período, ele também trabalhou nas rádios Tupi, do Rio de Janeiro, e Continental, de Niteroí. Nesse mesma época, já fora do exército e tendo que ir a Niteroí para trabalhar na Rádio Continental, Senor Abravanel descobriu que poderia utilizar o sistema de som das barcas que faziam a travessia entre Niterói e Rio de Janeiro para tocar músicas e fazer anúncios publicitários. Quando o negócio emplacou, ele saiu da Continental, para se dedicar apenas as barcas. O sucesso foi tão grande que o futuro apresentador até mesmo abriu um bar e um bingo nas barcas, onde o consumidor comprava um refrigerante no bar e ganhava uma cartela para jogar no bingo.
Com o enorme sucesso do empreendimento, Abravanel passou a ser um dos principais clientes da Antártica, que produzia refrigerantes e cervejas, e passou também a ser amigo de um dos diretores da empresa. Foi através dessa amizade que ele conseguiu uma vaga na Rádio Nacional de São Paulo. Nesse época também, ele inventou a “Caravana do Peru que Fala”, em referência a um apelido dado a ele por seu amigo Manuel de Nóbrega, onde, nos finais de semana, ele se apresentava ao lado de outros artistas em circos e clubes da cidade.
Nasce o Baú da Felicidade e o Programa Silvio Santos
Em 1958, já relativamente consolidado como empresário, Abravanel assumiu o controle do Baú da Felicidade, a pedido do próprio Manuel de Nóbrega, que era um dos sócios do empreendimento. A empresa estava praticamente abandonada e incapaz de cumprir seus compromissos, mas se tornou um sucesso nas mãos de Abravanel e serviria de base para todos os seus outros empreendimentos, incluindo, seu famoso programa de televisão.
Em 1960, Abravanel ganha seu primeiro programa de televisão. É partir desse momento, que ela passa a construir um carreira como “Silvio Santos”. O nome havia surgido anos antes, quando ele começou a participar de programas de calouros e precisava de um nome mais “simples” para o público entender. Sua mãe, que não conseguia pronunciar corretamente seu nome “Senor”, já o chamava de Silvio e ele apenas completou com o sobrenome Santos, criando aquele que seria o nome artístico mais famoso do Brasil.
O primeiro programa apresentado por Silvio Santos foi o “Vamos Brincar de Forca”, que era exibido pela TV Paulista, canal 5 de São Paulo, todas as segunda-feiras, no período da noite, em horário nobre. O programa tinha meia hora de duração e permitia que os clientes do Baú da Felicidade participassem de um jogo da forca, onde poderiam ganhar diversos prêmios. Um formato que permitia a Silvio Santos promover o Baú da Felicidade, já que só quem comprava o produto e pagava suas mensalidades em dia poderia participar do progama e, eventualmente, ganhar prêmios.
Com o sucesso desse primeiro programa, o apresentador resolveu comprar espaço na grade dominical da emissora, já que naquela época a TV Paulista só tinha programação nesse dia a partir das 15h30. Assim, surge em 1963, o Programa Silvio Santos, que existe até os dias atuais. Com o sucesso desse segundo programa, o apresentador foi comprando cada vez mais espaço na grade dominical da emissora, ocupando quase todo o espaço da programação de domingo da TV Paulista.
Do sucesso na Rede Globo a dono de emissora de televisão
Em 1965, a TV Paulista, em graves dificuldades financeiras, foi vendida para as Organizações Globo. Com isso, a partir de julho de 1969, o Programa Silvio Santos passou a ser transmitido nacionalmente para todo o país a partir da Rede Globo de Televisão, alcançando números históricos de audiências. A partir dos anos 1970, o programa passou a ocupar cada vez mais espaço na grade dominical da Rede Globo, chegando a ter 10 horas de duração. Apesar de Silvio Santos pagar pelo espaço na grade, isso passou cada vez mais a incomodar os diretores da emissora, que queriam criar um padrão próprio para a Rede Globo (o famoso “Padrão Globo de Qualidade”) e utilizar o espaço na grade para seus próprios programas e anunciantes.
Para evitar ficar fora do ar, mesmo tendo conseguido renovar seu contrato com a Rede Globo, em 1972, Silvio Santos adquiriu metade das ações da TV Record, onde o seu programa também passou a ser transmitido. Três anos depois, em 1975, o apresentador conseguiu a concessão do canal 11 do Rio de Janeiro, que seria inaugurado no ano seguinte com o nome de TVS. Assim, Silvio Santos garantia que seu programa fosse transmitido no Eixo Rio-São Paulo, o mais importante do país.
Com isso, o Programa Silvio Santos deixou de ser transmitido pela Rede Globo de Televisão, indo ao ar pela última vez na emissora em 25 de julho de 1976. Para garantir que seu programa também pudesse ser assistido em outras cidades do Brasil, fora do Eixo Rio-São Paulo, Silvio Santos começou a alugar a grade dominical da Rede Tupi, naquela época já sofrendo de graves problemas financeiros.
Devido a esses problemas, a Rede Tupi teria suas concessões públicas cassadas e seria fechada pelo Governo Federal, em julho de 1980. Na mesma época, seria aberta concorrência pública para a aquisição dessas concessões e também dos ativos das emissoras fechadas. Depois de muitas negociações, a concorrência foi vencida por Silvio Santos, que assumiu as concessões e também a massa falida da Rede Tupi.
Silvio Santos – Dono de uma das maiores emissoras do país
Assim, o apresentador fundou o Sistema Brasileiro de Televisão (SBT), que entrou no ar pela primeira vez na manhã de 19 de agosto de 1981, transmitindo ao vivo a cerimônia de assinatura do contrato de concessão direto do auditório do Ministério das Comunicações, em Brasília. Ao longo dos anos 1980, a emissora se consolidaria no cenário televisivo brasileiro, trazendo para o Brasil muitos “enlatados” (programas estrangeiros já prontos para exibição), que se tornariam muito populares por aqui, como diversas séries americanas, filmes, novelas mexicanas e programas icônicos, como Chaves e Chapolin.
Sua programação mais popular e “familiar” faria tanto sucesso que ameaçaria diretamente o predomínio da Rede Globo na audiência. Entre os anos 1980 e 2000, a emissora estaria sempre concorrendo diretamente pela liderança na preferência do público, ficando diversas vezes em primeiro lugar na audiência e dando muita dor de cabeça a Rede Globo. Principalmente, pela dificuldade em prever a estratégia e os próximos passos de Silvio Santos, que ficou conhecido por mudar a programação de uma hora para outra, surpreendendo a todos, até mesmo quem trabalhava na emissora.
Com o passar das décadas, Silvio Santos se tornou um figura lendária e, provavelmente, a pessoa mais conhecida de todo o país. Quase todo os grandes artistas e apresentadores brasileiros têm alguma história memorável para contar envolvendo o apresentador, que ajudou a moldar a televisão brasileira. Tanto é assim, que ele é até hoje a figura mais imitada do país. Aliás, não existe apresentador ou animador de televisão no Brasil, que não tenha sido influenciado pelo estilo de Silvio Santos, alguns, inclusive, o copiam descaradamente. Isso porque, sua forma de apresentar programas de televisão virou o padrão no Brasil.
Mesmo já com quase 90 anos de idade, bilionário e dono de um império que inclui várias empresas de sucesso, Silvio Santos ainda continuava a apresentar semanalmente o programa que o consagrou. Até que veio a pandemia de COVID-19 e ele teve que parar de apresentar seu programa, que passou a exibir apenas reprises. Nessa época, o Programa Silvio Santos já havia sido reconhecido pelo Guinness World Records, o famoso Livro dos Recordes, como o programa há mais tempo no ar no mundo, sendo apresentado pela mesma pessoa.
A partir de 2021, Silvio Santos tentaria voltar a apresentar seu programa fazendo participações aqui e ali, mas com sua filha, Patrícia Abravanel, apresentando a maioria dos quadros. Em meados de 2022, o apresentador volta a gravar quadros para seu programa e em setembro daquele mesmo ano, ele faz a última gravação para o Programa Silvio Santos, um quadro que seria exibido em fevereiro de 2023. No mês seguinte, março de 2023, é anunciado que Patrícia passaria a ser em definitivo a apresentadora do programa, que passou a se chamar “Programa Silvio Santos com Patrícia Abravanel”.
É inegável a enorme influência que Silvio Santos teve não apenas na televisão brasileira, mas também na formação da identidade nacional do país como um todo. Sua figura era especialmente importante para o Sistema Brasileiro de Televisão, emissora que ele fundou e conduziu de perto durante praticamente toda a sua existência. O apresentador tinha a fama de cuidar pessoalmente de todos os aspectos da emissora, incluindo, a contratação de artistas e apresentadores e a definição da programação que seria exibida.
A imagem de Silvio e do SBT estão indelevelmente ligadas. Por isso, é difícil saber o que ocorrerá com a emissora após a sua morte. Nos últimos anos, com ele já mais afastado do comando diário do SBT devido a idade e aos problemas de saúde, a emissora já dava sinais de desorganização e de estar “em crise”. Imagine agora com sua morte.
É certo que mudanças ocorrerão na emissora, talvez algumas profundas. Pelo menos, o Programa Silvio Santos parece ter se consolidado nas mãos de Patrícia Abravanel e deve sobreviver ao falecimento de seu icônico apresentador. Como diz o ditado: “O futuro a Deus pertence”, mas é certo que o SBT, a televisão brasileira e o povo brasileiro sentirão muitas saudades do lendário Silvio Santos.
