Paramount+

Apesar de carregar o nome de um dos mais respeitados estúdios cinematográficos do mundo, a plataforma de streaming Paramount Plus viria a ganhar este nome apenas em 2021.

Criada como CBS All Access em 2014, o serviço começou restrito aos Estados Unidos e apresentou um crescimento lento, mas gradual. Foi apenas em 2018 que ele foi disponibilizado em outros territórios – Canadá e Austrália.

Levaria então mais alguns anos até que, em 2021, veio uma rápida expansão para territórios nas Américas e Europa. Hoje, os planos são ousados, e a Paramount Global já anunciou a chegada em dezenas de outros países, incluindo na Ásia e África.

Com um catálogo robusto, repleto de clássicos da Paramount e outros estúdios, assim como produções originais aclamadas, o Paramount+ hoje é um serviço de streaming competitivo e que não perde em nada para seus principais concorrentes.

Títulos como Blade Runner, O Poderoso Chefão e Star Trek estão no catálogo. Além disso, um amplo leque de opções em entretenimento e programação esportiva sem igual formam o apelo global que a plataforma tem hoje.

Quer entender como a Paramount+ surgiu e o que a levou ao atuais 46 milhões de assinantes? Continue lendo!

Quando a Paramount Plus foi fundada?

O serviço de streaming Paramount+ foi lançado em 28 de outubro de 2014, originalmente como CBS All Access, e oferece planos que dão acesso a conteúdos diversos.

O nome Paramount+ foi adotado apenas em 2021, como estratégia de repaginação do serviço, especialmente frente ao público internacional.

Na época a CBS Corporation já se unira à Viacom, mega conglomerado de mídia, para formar a ViacomCBS. Com isso, possuía catálogo e poder aquisitivo e de influência para expandir enormemente seus serviços.

No entanto, o nome CBS All Access apresentava um empecilho. Isto porque, apesar de ser um dos grupos de mídia mais importante nos Estados Unidos, fora do país não era reconhecido e prestigiado.

Assim, ao adotar o nome da Paramount, respeitado estúdio de filmes, haveria um apelo maior junto ao mercado global, sem a necessidade de alterar em nada o serviço que era ofertado em cada território.

Esta se mostrou uma estratégia mais acertada tanto no marketing como no financeiro. Após a mudança de nome, as assinaturas do serviço foram às alturas. Para se ter uma ideia, em 2020 o serviço CBS All Access contava com cerca de 8 milhões de assinantes.

Em 2021, ano da mudança, este número já passou para 32 milhões.

Obviamente, diversos outros fatores estão envolvidos nisso, e não apenas a repaginação.

Por exemplo, foi também em 2021 que a ViacomCBS levou seu serviço de streaming para países da América Latina e Europa.

Lançamento em outros países

Países como o Brasil, Argentina, México, Panamá, Uruguai e Equador receberam o Paramount+ já no início do ano, em março, e representou a chegada em um mercado com potencial gigantesco.

Pouco depois foi a vez de Dinamarca, Suécia, Finlândia e Noruega, que receberam suporte ao serviço também em março. No fim de 2021 outros países europeus, como Estônia e Lituânia, também foram incluídos.

Antes disso, apenas Estados Unidos, Canadá e Austrália ofertavam o CBS All Access. Estes dois últimos foram incluídos em 2018.

A expansão continuou em 2022, chegando a diversos outros países da Europa e fazendo sua estreia na Ásia. Portugal, Reino Unido, Sérvia, Croácia e França estão entre os europeus que a Paramount+ assiste.

Para 2023 os planos da ViacomCBS é levar o serviço para todos os continentes do mundo. Planos para entrar em países como Taiwan, Hong Kong, Índia e todo o norte da África e Oriente Médio já estão em execução.

A isto se soma a contínua expansão europeia, chegando à Espanha, Hungria, República Tcheca e diversos outros países do velho continente.

Ampliação de catálogo

Outro fator chave para o crescimento no número de assinaturas do serviço foi o desenvolvimento do seu catálogo.

Primeiramente, já em 2017 o serviço viu uma entrada interessante de assinantes no lançamento da série Star Trek: Discovery. Claro, dadas as proporções – afinal, na época o salto de 1,5 milhão para 2 milhões foi muito comemorado.

Em segundo lugar, diversas produções foram adicionadas ao CBS All Access/Paramount+ após a junção CBS-Viacom. Entre eles nomes importantes no entretenimento, como Bob Esponja, conteúdo da MTV, produções originais como The Offer e The Real Criminal Minds, entre outros.

Por fim, desde sua criação o serviço foi forte veículo de transmissão esportivas. O público estadunidense apaixonado por futebol americano, por exemplo, já podia acompanhar jogos da National Football League (NFL), desde o lançamento do CBS All Access.

Apesar de não todo o campeonato ainda, as exibições de jogos importantes e, principalmente, das finais – chamadas de Super Bowl – sempre traziam uma leva de novos assinantes.

Transmissão de outros esportes e campeonatos

A partir de 2019 o serviço passou a transmitir também jogos de futebol, a começar pela UEFA Champions League e a Europa League, principais competições continentais europeias.

Ainda no futebol, o CBS All Access/Paramount+ passou a exibir a Liga Nacional de Futebol Feminino dos Estados Unidos, assim como competições organizadas pela CONCACAF, confederação de futebol que reúne os países da América do Norte, Central e Caribe.

Assim, a CONCACAF Nation’s League, Women’s Nation League e a CONCACAF Women’s Championship passaram a integrar o catálogo do serviço.

Já na América Latina, um dos mercados mais importantes quando tratamos de esporte e, especialmente, futebol, a Paramount+ entrou com tudo. Na Argentina eles obtiveram direitos de streaming para a primeira divisão do campeonato nacional.

No Brasil eles também entraram com tudo, transmitindo a Série A do Campeonato Brasileiro, além da Copa Libertadores da América e da Copa Sul-Americana em território nacional a partir de 2023.

Além disso, a Paramount+ terá direitos de transmissão da Premier League, liga nacional de futebol da Inglaterra, nos territórios do México, Belize, República Dominicana e toda a América Central.

Mas não para nessas. A Paramount+ tem direitos de exibição de dezenas de outros campeonatos nacionais e internacionais em diversos países.

Entre estes o Campeonato Italiano e a Copa Itália nos Estados Unidos, torneios asiáticos de futebol, incluindo sub-20 e sub-17, e os campeonatos nacionais da Austrália e Escócia.

Quem são os fundadores da Paramount Plus?

A empresa fundadora do serviço Paramount+ – CBS All Access na época – é a CBS Corporation, conglomerado de mídia e canal de TV dos Estados Unidos. O objetivo era disponibilizar a programação e produções do grupo em streaming.

Futuramente, após a junção da CBS com a Viacom, formando a Viacom CBS, o streaming da casa passou a se chamar Paramount+. Isto antes, inclusive, da repaginação do novo conglomerado como Paramount Global, que se deu em 2022.

Quem são os atuais donos da Paramount Plus?

Atualmente a dona da Paramount+ é a Paramount Global, conglomerado multinacional de mídia e entretenimento sob controle da National Amusements.

O que compõe a Paramount Global hoje é resultado da junção da CBS Corporation e Viacom Inc, executada em 2019.

As duas empresas se formaram após a separação da Viacom original, que já era uma renomeação da CBS Television Film Sales, braço da CBS Television Network, feita em 1970.

Em 1971 a então Viacom se tornou independente e, em 1997, comprou a Westinghouse Electric Corporation, dona da CBS na época. Este evento provocou a formação das segundas encarnações da CBS e da Viacom, que viriam a se unir novamente em 2019.

O que a Paramount Plus oferece?

O serviço de streaming Paramount Plus oferece em seu catálogo e assinaturas uma série de opções, entre produções originais, filmes e séries clássicos de seus estúdios, canais de TV, programas, documentários, especiais, animações e transmissões esportivas.

Entre os títulos presentes na plataforma podemos destacar algumas produções chave.

Filmes

• Beleza Americana
• Missão: Impossível
• The Spongebob Movie: Sponge on the Run
• Blade Runner 2049
• Guerra dos Mundos
• Encontros e Desencontros
• Paranormal Activity: Next of Kin
• O Poderoso Chefão Partes I, II e III
• Um Lugar Chamado Notting Hill
• Infinite
• Um Lugar Silencioso
• O Resgate do Soldado Ryan

Séries

• Star Trek: Discovery
• Star Trek: Picard
• The Offer
• Halo
• Dexter
• The Twilight Zone
• iCarly
• The Handmaid’s Tale
• The Office
• Ray Donovan
• Rugrats: Os Anjinhos
• Yellowjackets

Documentários

• Console Wars
• 76 Days
• Hunger Ward
• Ascension
• 26th Street Garage: The FBI’s Untold Story of 9/11

Entretenimento

• Big Brother
• Love Island
• Yo! MTV Raps
• 60+ Minutes
• All Star Shore

Programação Esportiva

• National Football League
• NCAA
• The Masters
• PGA Championship
• UEFA Champions League
• UEFA Europa LEague
• National Women’s SOccer League
• Coppa Italia
• Copa Libertadores da América
• Copa Sul-Americana
• Campeonato Brasileiro Série A
• Argentine Primera División
• Scottish Championship
• AFC Asian Cup
• Premier League

Quantos assinantes tem a Paramount+?

Hoje o Paramount Plus conta com 46 milhões de assinantes, segundo levantamento feito em outubro de 2022. Este número representa um crescimento de quase 15 milhões de assinaturas quando comparado a 2021.

Tais números seriam inimagináveis no início do serviço. Para se ter uma ideia, em seus primeiros 5 anos em atividade o CBS All Access – nome original do serviço que viria a se tornar o Paramount+ – mal passava dos 8 milhões de assinantes.

Apesar do início tímido e limitado, a mudança de nome e estratégia intensa para chegada em outros territórios garantiu à Paramount+ uma expansão rápida e crescimento meteórico.

Em seu primeiro ano, ainda como CBS All Access, o serviço mal conseguiu passar do primeiro milhão de assinantes. O crescimento seria tímido, conquistando poucas centenas de milhares até 2017.

Foi neste ano que o serviço experimentou sua primeira arrancada significativa. A série Star Trek: Discovery trouxe milhares de fãs das aventuras de ficção científica, assim como notoriedade à marca. Graças a ela em 2018 o CBS All Access alcançou os 2 milhões de assinaturas.

A chegada de conteúdos originais e que despertavam o interesse foi chave. Além disso, exibições do Super Bowl subsequentes garantiram o crescimento anual e quebra de recordes de novos assinantes que se tornou norma desde 2017 com Star Trek: Discovery.

Ao fim de 2020 o número de assinaturas do Paramount+ era de 8 milhões. O crescimento experimentado no ano de 2021 foi incomparável, fomentado principalmente pela repaginação da marca enorme, expansão territorial e desenvolvimento de um catálogo mais robusto de opções.

Com isso, o Paramount Plus relatou ter alcançado os 32 milhões de assinantes no fim de 2021, número que se tornou 43,3 milhões em 2022 e, posteriormente, os 46 milhões do fim de 2022.